Контекстная реклама для интернет-провайдера: в 3 раза больше заявок на подключение, цена заявки ниже в 11 раз
Навели порядок в рекламе провайдера после другого агентства: за девять месяцев заявок стало в 3,4 раза больше, а заявка подешевела в 11 раз.
С чем пришёл клиент
Не «рост вообще», а конкретная проблема, которую можно измерить и закрыть.
Интернет-провайдер, подключает частные дома в Москве и Подмосковье. До нас рекламу больше полугода вёл другой подрядчик.
Начали с аудита и увидели, что кампании работали вхолостую: звонки и заявки нигде не считались, целей не было, и по отчётам нельзя было понять, что приносит реклама. Задача — навести порядок в кампаниях, настроить понятную аналитику и сделать так, чтобы заявок стало больше, а стоили они дешевле.
Заявки не отслеживались
Звонки и заявки с сайта не попадали в статистику, поэтому оценить рекламу было нечем.
Целей не было
Без целей в Метрике автостратегии Директа не знали, какой результат нужен, и просто покупали клики.
Все районы — одной кампанией
Подмосковье шло общим котлом, и деньги уходили туда, где дешевле клик, а не туда, где провайдер может подключить дом.
Во что обошлось и что дало
Считаем не клики, а сделки и деньги.
Экономика
9 месяцевК концу периода реклама стоила 31 000 ₽ в месяц вместо 80 000 на старте, а заявок приходило в 3,4 раза больше. Цена заявки — 76 ₽.
Первый месяц неполный: запуск 7 ноября, в бюджет вошли настройка и тесты.
5 шагов, которые дали результат
Каждый шаг закрывает одну из проблем выше. Без «комплексного подхода»: что конкретно поменяли и что это дало.
Провели аудит и настроили аналитику
Разобрали кабинет и статистику за полгода. Завели цели на заявки, подключили коллтрекинг Калибри и связали звонки с кампаниями: теперь каждое обращение видно в отчёте и учитывается Директом.
Развели кампании по районам присутствия
Чеховский, Домодедовский, Подольский, Талдомский, Серпуховский, Дмитровский, Солнечногорский и Ступинский районы — у каждого своя группа со своей семантикой.
Перевели закупку на пакетную автостратегию
Объединили кампании в пакет с общим бюджетом на стратегии «Максимум кликов», чтобы деньги сами перетекали в районы, где идут подключения.
Собрали семантику и минус-слова
Отдельно под частный сектор. Каждый месяц дополняли поиск релевантными запросами из автотаргетинга и вычищали лишние.
Запустили РСЯ с ремаркетингом
Подготовили креативы, загрузили базу действующих клиентов в Яндекс Аудитории, отключили неэффективные площадки.
Что получил клиент
За девять месяцев заявка подешевела с 845 до 76 ₽, а заявок стало 147 в месяц против 43 на старте. Бюджет при этом снизился: около 31 000 ₽ в месяц против 80 000 в первый месяц. Клик подешевел с 43 до 12 ₽, в заявку переходит примерно каждый седьмой посетитель.
9 месяцев, ноябрь 2025 — июль 2026. Данные из выгрузки Яндекс Директа и коллтрекинга Калибри.
Клиент полгода платил за рекламу, которую никто не измерял. Как только заявки и звонки начали считаться, а кампании разделились по районам, стало видно, что работает, и бюджет пошёл туда, где провайдер реально подключает дома.
Другие проекты
Оконное производство: продажи выросли в полтора раза
Кардиологическая клиника: на 44% больше первичных пациентов
Застройщик: продажи квартир выросли на 82%
Похожая задача в Директе?
Разберём спрос по районам и кабинет, посчитаем целевую стоимость обращения и пришлём расчёт за 24 часа.